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美柚树女性营销标杆 广誉远案例获IAI国际广告奖

文章来源:北京晨报2018-05-16
导读: 回顾该案例,它最重要的策略与创意点在于:在美柚平台上精准定位最“痛”人群,为广誉远定坤丹打造女性媒体特色互动营销。

5月15日至16日,2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。精耕女性多年市场的移动互联网平台美柚再度树立女性营销标杆。美柚所策划和执行的营销案例《广誉远定坤丹急救——直击美柚最“痛”人群》,最终从2056件作品及案例中脱颖而出,荣获IAI国际广告奖铜奖。

IAI国际创享节每年5月在北京举办,是品牌与广告营销行业的顶级盛会,反映了当年国内广告创意最高水平及潮流趋势。美柚此次能够成功突围,彰显其在女性营销领域的专业实力。

美柚创建于2013年4月,从诞生第一天起便通过大数据的方式来预测用户的经期。目前已经累计有1.5亿多的女性用户,并搭建了人工智能团队,为用户、客户实现全方位的智能服务。美柚根据女性用户的个性化需求,为她们提供生活娱乐、美容健康、育儿指导等方面的内容服务及电商服务。而美柚的广告系统则更加智能,可以实现精准定位。比如,它可以帮助经期产品的客户定位到痛经人群,也可以帮助孕期产品的客户定位到某个地区的怀孕用户。

广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年),距今已有470 余年的历史,是历史悠久的“中华老字号”企业传统制药企业。定坤丹作为妇科综合制剂的代表,一方为清代名医集体拟就,是我国古代医药宝库中妇科良药的最高总结。

回顾该案例,它最重要的策略与创意点在于:在美柚平台上精准定位最“痛”人群,为广誉远定坤丹打造女性媒体特色互动营销。

2017开始,定坤丹携手美柚1.5亿多的女性用户,定位对于缓解痛经有最迫切需求的人群,利用美柚特色产品优势和创意沟通实现了差异化营销,与广大关爱健康的女性对话,在原来海量品牌曝光的基础上进行产品功能传递,建立品牌和产品忠诚度,在女性消费者营销中打赢漂亮的一仗。

据美柚相关负责人介绍,未来,美柚还将继续深耕女性市场,通过创意广告、数据挖掘和内容营销等多项维度,利用海量大数据,信息精准抵达高匹配度人群,为各大品牌在女性市场提供高质量的网络营销服务。


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