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美柚携手“疯狂5K” 玩转“跨界+O2O”营销

文章来源:美柚官网2018-09-27
导读:9月22日,“疯狂5K”五公里障碍跑在上海成功举办,美柚作为其合作伙伴,成为现场别具一格的风景线。

9月22日,风靡全球的“疯狂5K”五公里障碍跑在上海汽车博览公园成功举办。期间,“疯狂5K”设置的十大障碍和风景无限的跑道,给众多跑友留下了深刻的印象,而作为本次活动合作伙伴的美柚,凭借女性特色十足的森系唯美展位、趣味互动和贴心好礼赚足眼球,成为了现场“别具一格”的风景线。

跨界+O2O, 促成360度品牌曝光

一个纯女性经期管理APP和一个线下跑步活动,看似毫无关系,而实际上美柚早已开始了这种“跨界+O2O”营销突破的尝试。此前,美柚曾携手2017武汉·知音汉阳女子半程马拉松,陪同5000名女性乐跑马拉松。通过与类似活动的合作,不仅成功打破线上线下的营销壁垒,与终端用户亲密接触,更能完成品牌360度全方位曝光,助力品牌认知度与美誉度的提升。

在此次与“疯狂5K”的合作中,美柚充分发挥自身特点,与“疯狂5K”形成了良好的品牌联动。赛前,美柚利用站内优质流量优势,通过APP站内推送、首页推荐、“她她圈”上海同城圈等社区进行联合曝光,让“疯狂5K”活动相关信息“包围”对活动有兴趣的用户。作为女生贴心的生活智能助手,美柚也为跑友们提供温馨提醒,通过经期管理守护女性生理健康。有现场的跑友表示:“美柚简直太贴心了,这波跨界营销太赞。”

在活动现场,美柚将女性主题发挥的淋漓尽致——森系清新风格强势吸睛,唯美的粉色女性展区人气爆棚,美柚的萌物“小柚子”更引来跑友们纷纷拍照合影。

情感共鸣,让营销效率翻倍

据了解,“疯狂5K”是起源于美国的娱乐体育IP,通过“拒绝枯燥的跑步,拒绝一成不变的跑步形式”来鼓励参与者大胆创新。在全程5公里跑步的基础上,添加了障碍越野的概念,通过设置10项大型障碍,将运动、挑战与趣味完美结合在一起,被誉为“地球上精彩的五公里”。

与“疯狂5K”鼓励创新不谋而合,秉承“让女性更美更健康”的理念,美柚从诞生之初就以数据驱动,在最初以女性经理管理切入女性市场后,通过不断创新来拓展服务边界。目前已形成美柚、柚宝宝、柚子街和返还购四大APP产品矩阵,服务经期、备孕、怀孕和辣妈整个女性生理周期。

作为国内优质的纯女性互联网平台,目前美柚拥有1.5亿用户,日活跃用户700多万。据艾瑞、易观和QuestMobile等多家第三方机构数据显示,美柚的日活、月活和月度总有效时长等多项核心指标均处于女性APP行业排行榜前列。而致力于成为“更懂女性的互联网公司”的美柚,也成功打造了“工具+社区+电商服务+数字营销”商业闭环。

“通过这次活动对美柚有了更深的了解,美柚的发展历程就是‘创新’的写照,这点特别打动我。我在现场安装了美柚,体验起来感觉很好,以后会一直使用。”一位参加活动的跑者在现场表示。


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