美柚携手“疯狂5K” 玩转“跨界+O2O”营销

9月22日，风靡全球的“疯狂5K”五公里障碍跑在上海汽车博览公园成功举办。期间，“疯狂5K”设置的十大障碍和风景无限的跑道，给众多跑友留下了深刻的印象，而作为本次活动合作伙伴的美柚，凭借女性特色十足的森系唯美展位、趣味互动和贴心好礼赚足眼球，成为了现场“别具一格”的风景线。

跨界+O2O， 促成360度品牌曝光

一个纯女性经期管理APP和一个线下跑步活动，看似毫无关系，而实际上美柚早已开始了这种“跨界+O2O”营销突破的尝试。此前，美柚曾携手2017武汉·知音汉阳女子半程马拉松，陪同5000名女性乐跑马拉松。通过与类似活动的合作，不仅成功打破线上线下的营销壁垒，与终端用户亲密接触，更能完成品牌360度全方位曝光，助力品牌认知度与美誉度的提升。

在此次与“疯狂5K”的合作中，美柚充分发挥自身特点，与“疯狂5K”形成了良好的品牌联动。赛前，美柚利用站内优质流量优势，通过APP站内推送、首页推荐、“她她圈”上海同城圈等进行联合曝光，让“疯狂5K”活动相关信息“包围”对活动有兴趣的用户。作为女生贴心的生活智能助手，美柚也为跑友们提供温馨提醒，通过经期管理守护女性生理健康。有现场的跑友表示：“美柚简直太贴心了，这波跨界营销太赞。”

在活动现场，美柚将女性主题发挥的淋漓尽致——森系清新风格强势吸睛，唯美的粉色女性展区人气爆棚，美柚的萌物“小柚子”更引来跑友们纷纷拍照合影。

情感共鸣，让营销效率翻倍

据了解，“疯狂5K”是起源于美国的娱乐体育IP，通过“拒绝枯燥的跑步，拒绝一成不变的跑步形式”来鼓励参与者大胆创新。在全程5公里跑步的基础上，添加了障碍越野的概念，通过设置10项大型障碍，将运动、挑战与趣味完美结合在一起，被誉为“地球上精彩的五公里”。

与“疯狂5K”鼓励创新不谋而合，秉承“让女性更美更健康”的理念，美柚从诞生之初就以数据驱动，在最初以女性经理管理切入女性市场后，通过不断创新来拓展服务边界。目前已形成美柚、柚宝宝、柚子街和返还购四大APP产品矩阵，服务经期、备孕、怀孕和辣妈整个女性生理周期。

作为国内优质的女性生活服务提供商，目前美柚拥有1.5亿用户，日活跃用户700多万。据艾瑞、易观和QuestMobile等多家第三方机构数据显示，美柚的日活、月活和月度总有效时长等多项核心指标均处于女性APP行业排行榜前列。

“通过这次活动对美柚有了更深的了解，美柚的发展历程就是‘创新’的写照，这点特别打动我。我在现场安装了美柚，体验起来感觉很好，以后会一直使用。”一位参加活动的跑者在现场表示。