【OLAY x 美柚】精准狙击女性人群，让品牌理念深入人心

30年前宝洁旗下品牌OLAY以“玉兰油”为中文名正式进入中国，当时的中国护肤品市场尚属萌芽阶段，主打功能诉求的玉兰油迅速占据了国人的梳妆台。随后的时间里，伴随着中国经济的发展，面对更多选择的消费者也变得更加挑剔。为了在愈发激烈的竞争中继续保持优势，在尝试了如限量定制、IP营销、综艺营销等大量新颖手段之后，OLAY的品牌升级悄然开启——聚焦年轻女性消费者，突出OLAY年轻化的特点，让“无惧年龄”的品牌理念深入人心。

基于这样的诉求，能否找到快速、高效的用户触达路径，就成了此次营销战役成败的关键。在经过反复调研和评估后，OLAY最终选择了携手美柚。美柚是一家国内女性生活服务提供商，累积用户超过2亿。选择美柚，主要看重三个独特优势——第一，美柚2亿女性用户拥有巨大的消费潜力，对主打女性市场的品牌来说非常契合；第二，美柚通过大数据和人工智能可获得独到的洞察，实现精准营销，为品牌省成本，提高转化率；第三，美柚营销策划具有很强针对性和执行力，能帮助品牌达到宣传目标。

在合作之初，美柚通过对2亿女性用户的大数据洞察，发现女性对于抗衰老的需求十分突出，关注人群呈现越发年轻化的趋势，这恰恰与OLAY品牌年轻化不谋而合。因此，美柚为OLAY设计了专属营销逻辑。首先，鼓励女性撕掉关于年龄增长的负面标签，表达“无惧年龄”的态度，美柚邀请了不同阶层的女性，解读自己对年龄焦虑的看法。其次，美柚发起相关线上调研，通过调查问卷唤醒她们深藏内心许久的，希望对“恐惧衰老”现状彻底改变的原始需求；并配合论坛话题，引发用户讨论，让“无惧年龄”成为了女性用户焦点话题。最后，为了更深层次的传播“无惧年龄”的品牌理念，美柚再次发起线上活动，宣扬女性勇敢追梦的故事，赢得用户情感共鸣，与此同时，推出相关专业KOL测评、达人试用、用户互动体验报告等产品互动活动，让用户注意力从品牌端转向产品端，实现了理性层面的认可。

最终，凭借针对性的策划能力和超强的执行能力，本次OLAY在美柚的营销战役取得了不错的传播效果，总曝光量近3亿人次，点击量近300万。OLAY品牌理念和声量，以美柚为核心迅速辐射至全网，深入到消费者心中。