美柚动态

【OLAY x 美柚】精准狙击女性人群,让品牌理念深入人心

文章来源:美柚官网2019-07-12
导读:美柚通过对2亿女性用户的大数据洞察,发现女性对于抗衰老的需求十分突出,关注人群呈现越发年轻化的趋势,这恰恰与OLAY品牌年轻化不谋而合。

30年前宝洁旗下品牌OLAY以“玉兰油”为中文名正式进入中国,当时的中国护肤品市场尚属萌芽阶段,主打功能诉求的玉兰油迅速占据了国人的梳妆台。随后的时间里,伴随着中国经济的发展,面对更多选择的消费者也变得更加挑剔。为了在愈发激烈的竞争中继续保持优势,在尝试了如限量定制、IP营销、综艺营销等大量新颖手段之后,OLAY的品牌升级悄然开启——聚焦年轻女性消费者,突出OLAY年轻化的特点,让“无惧年龄”的品牌理念深入人心。

基于这样的诉求,能否找到快速、高效的用户触达路径,就成了此次营销战役成败的关键。在经过反复调研和评估后,OLAY最终选择了携手美柚。美柚是一家纯女性互联网平台,累积用户超过2亿。选择美柚,主要看重三个独特优势——第一,美柚2亿女性用户拥有巨大的消费潜力,对主打女性市场的品牌来说非常契合;第二,美柚通过大数据和人工智能可获得独到的洞察,实现精准营销,为品牌省成本,提高转化率;第三,美柚营销策划具有很强针对性和执行力,能帮助品牌达到宣传目标。

在合作之初,美柚通过对2亿女性用户的大数据洞察,发现女性对于抗衰老的需求十分突出,关注人群呈现越发年轻化的趋势,这恰恰与OLAY品牌年轻化不谋而合。因此,美柚为OLAY设计了专属营销逻辑。首先,鼓励女性撕掉关于年龄增长的负面标签,表达“无惧年龄”的态度,美柚邀请了不同阶层的女性,解读自己对年龄焦虑的看法。其次,美柚发起相关线上调研,通过调查问卷唤醒她们深藏内心许久的,希望对“恐惧衰老”现状彻底改变的原始需求;并配合论坛话题,引发用户讨论,让“无惧年龄”成为了女性用户焦点话题。最后,为了更深层次的传播“无惧年龄”的品牌理念,美柚再次发起线上活动,宣扬女性勇敢追梦的故事,赢得用户情感共鸣,与此同时,推出相关专业KOL测评、达人试用、用户互动体验报告等产品互动活动,让用户注意力从品牌端转向产品端,实现了理性层面的认可。

最终,凭借针对性的策划能力和超强的执行能力,本次OLAY在美柚平台的营销战役取得了不错的传播效果,总曝光量近3亿人次,点击量近300万。OLAY品牌理念和声量,以美柚为核心迅速辐射至全网,深入到消费者心中。美柚相关负责人表示,“美柚作为纯女性社区,拥有出色的海量数据和出色的行业洞察力,用户的粘性和购买力也特别好,这些都能帮助品牌主在营销中事半功倍。对于以女性为消费主体的品牌来说,美柚是很好的营销选择”。



增值电信业务经营许可证 闽B2-20140056

美柚 | 柚子街 | 柚宝宝 | 羊毛省钱 | 用户协议 | 出版物经营许可证 | 隐私政策

闽ICP备13020990号-5ghs闽公网安备 35020302000042号Copyright © 2019 Meetyou. 保留所有权利