2019金鼠标国际数字营销节落幕 美柚斩获数字媒体整合类大奖

日前,“2019金鼠标国际数字营销节”在北京圆满落幕，本届金鼠标数字营销大赛共收到1300多件作品，涉及品牌广告主600家。在备受瞩目的“颁奖盛典”环节上，国内女性生活服务提供商美柚脱颖而出，凭借“OLAY无惧年龄女性情感营销” 案例获评数字媒体整合类铜奖。

众所周知，美柚拥有超2亿女性用户，以其优质的流量资源为广大女性品牌主提供垂直、准确的移动端推广，实现海量覆盖、准确触达女人心的数字营销服务。此次美柚经过激烈角逐，获得数字媒体整合类大奖，可谓实至名归。

据悉，金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。

作为国内“数字营销的风向标”,金鼠标数字营销大赛旨在评选全球范围数字营销发展及数字领域的奖项。此次，美柚的案例“OLAY无惧年龄女性情感营销”能在众多优秀参赛作品中脱颖而出，得益于美柚数字媒体营销的价值。

有评论称，“OLAY无惧年龄女性情感营销”堪称女性数字媒体营销的教科书式案例。OLAY作为较早进入中国市场的国际护肤品品牌，已被大众熟知，消费者对于OLAY的品牌有了深入的了解和认知。近年，OLAY通过不断对品牌年轻化进行探索，塑造全新的品牌形象。如何让OLAY品牌获得更多消费者的关注和认同，将“无惧年龄”的品牌理念打入人心，是OLAY品牌营销的核心诉求。

基于此，美柚凭借2亿用户大数据的沉淀和积累，通过洞察女性群体对“抗老”等护肤话题的关注，综合发现女性对于抗老的需求突出，且关注抗老的人群越来越年轻。从女性心理状态出发，解读年轻妈妈等群体对年龄焦虑的成因，以情感大咖、辣妈KOL、专业媒体编辑等多角度传递品牌内容，赋能OLAY的品牌声量在全网快速攀升，帮助其收获了很好的营销和传播效果。

今年3月，国内知名第三方研究机构QuestMobile发布的《“她经济”洞察报告》特别指出，90后和80后女性已成为当今移动互联网女性人群中的主力消费群体，而在该部分人群中，美柚TGI指数的表现可圈可点。由此可见，作为国内女性生活服务提供商的美柚，对于广大女性品牌广告主具备足够的用户价值。