美柚发布中国女性双十一消费报告：孕妈积极备产，近六成辣妈选购儿童日用品

前不久，国内女性生活服务提供商美柚，发布了2019年《中国女性双十一消费报告》（以下简称“报告”），报告显示，近六成辣妈首选儿童日用品进行消费，而孕妈则把“待产包”列为主要的购买对象，经期女性在购物之余，把观看晚会作为娱乐方式。本次报告基于美柚超2亿的用户大数据调研结果，直观反映了当今女性购物的最新特点和趋势。

“待产包”成孕妈首选购买对象，月子服占比超过五成

报告显示，孕妈在购物时把“待产包”列为首选的购物对象，月子类用品、母婴类用品深受孕妈欢迎。其中，月子类用品占比最多，超过五成的孕妈购买了月子衣物以及产妇衣物；在母婴类用品中，哺乳内衣的消费占比达到五成，另有四成以上的人购买了奶瓶、产褥垫等产品。

辣妈消费覆盖儿童“吃喝玩乐”的完整需求

报告数据显示，儿童类产品最受辣妈关注，在购买儿童类产品的人群中，辣妈占六成以上，且辣妈购物时在品类的覆盖上很完整，几乎覆盖了儿童的“吃喝玩乐”各个需求。在辣妈的购物清单中，日常用品类占比近六成，儿童服饰类占到近五成，玩具则达到了二成以上。其次，早教类产品、零食、画册、营养辅食类产品也均受到辣妈青睐。

购物之余，经期女性更关注娱乐晚会

在购物之余，绝大多数经期女性也很关注双十一的晚会。报告的数据显示，在今年的两场晚会中，有38%的女性看了浙江卫视的天猫双十一晚会，33%的女性表示两场全部看完。

在明星方面，“小鲜肉”最受关注。数据显示，三成以上的女性最喜欢肖战的表演，而28%的人认为易烊千玺的演出很精彩，23%的人觉得国际巨星泰勒·斯威夫特的表演是最大惊喜。其次，王一博、张艺兴、吴亦凡、刘宪华Henry等明星也受到女性观众的关注。

整体数据表明，特定群体在购物时商品会更加垂直，例如辣妈群体在购物时，会把精力集中在儿童类产品上。另外，双十一不再单纯是购物节日，随着娱乐晚会的兴起，女性在双十一的生活和娱乐方式也更加多元化。