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美柚发布中国女性双十一消费报告:孕妈积极备产,近六成辣妈选购儿童日用品

文章来源:美柚官网2019-11-20
导读:近日,美柚发布了2019年《中国女性双十一消费报告》,报告显示,近六成辣妈首选儿童日用品进行消费,而孕妈则把“待产包”列为主要的购买对象,经期女性在购物之余,把观看晚会作为娱乐方式。

前不久,纯女性互联网平台美柚,发布了2019年《中国女性双十一消费报告》(以下简称“报告”),报告显示,近六成辣妈首选儿童日用品进行消费,而孕妈则把“待产包”列为主要的购买对象,经期女性在购物之余,把观看晚会作为娱乐方式。本次报告基于美柚超2亿的用户大数据调研结果,直观反映了当今女性购物的最新特点和趋势。

“待产包”成孕妈首选购买对象,月子服占比超过五成

报告显示,孕妈在购物时把“待产包”列为首选的购物对象,月子类用品、母婴类用品深受孕妈欢迎。其中,月子类用品占比最多,超过五成的孕妈购买了月子衣物以及产妇衣物;在母婴类用品中,哺乳内衣的消费占比达到五成,另有四成以上的人购买了奶瓶、产褥垫等产品。

 

辣妈消费覆盖儿童“吃喝玩乐”的完整需求

报告数据显示,儿童类产品最受辣妈关注,在购买儿童类产品的人群中,辣妈占六成以上,且辣妈购物时在品类的覆盖上很完整,几乎覆盖了儿童的“吃喝玩乐”各个需求。在辣妈的购物清单中,日常用品类占比近六成,儿童服饰类占到近五成,玩具则达到了二成以上。其次,早教类产品、零食、画册、营养辅食类产品也均受到辣妈青睐。

 

购物之余,经期女性更关注娱乐晚会

在购物之余,绝大多数经期女性也很关注双十一的晚会。报告的数据显示,在今年的两场晚会中,有38%的女性看了浙江卫视的天猫双十一晚会,33%的女性表示两场全部看完。

在明星方面,“小鲜肉”最受关注。数据显示,三成以上的女性最喜欢肖战的表演,而28%的人认为易烊千玺的演出很精彩,23%的人觉得国际巨星泰勒·斯威夫特的表演是最大惊喜。其次,王一博、张艺兴、吴亦凡、刘宪华Henry等明星也受到女性观众的关注。

 

整体数据表明,特定群体在购物时商品会更加垂直,例如辣妈群体在购物时,会把精力集中在儿童类产品上。另外,双十一不再单纯是购物节日,随着娱乐晚会的兴起,女性在双十一的生活和娱乐方式也更加多元化。



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