美柚动态

美柚《母婴出行报告》出炉:近七成宝妈首选公园/动植物园

文章来源:美柚官网2020-06-18
导读:日前,美柚携手宏原科技发布了《踏青出行季 母婴人群出行态度及防护行为洞察》报告。基于200万+文本数据、3000+调查问卷结果,对母婴人群的出行频率、地点选择,以及相关防护措施等进行解析。

随着疫情防控形势好转、南北气温逐步回升,不少人的选择踏青出行。特别是在室内、小区内被“闷坏”的母婴人群,外出游玩成为必选项之一。日前,美柚携手宏原科技发布了《踏青出行季 母婴人群出行态度及防护行为洞察》报告。基于200万+文本数据、3000+调查问卷结果,对母婴人群的出行频率、地点选择,以及相关防护措施等进行解析。

超六成宝妈仍高度关注疫情 外出首选公园/动植物园

众所周知,疫情导致宝妈对出行的选择非常保守。虽然国内疫情日趋稳定,但宝妈并没有因此放松警惕。报告显示,64%的宝妈对疫情发展仍处于高度关注状态,留意每天是否有新增病例或浏览相关热点时事;只有4%的宝妈表示基本不怎么关注。


不难看出,疫情牵动着妈妈群体的心,这也是影响她们踏青出行的态度直接因素。但随着国内疫情整体趋于稳定,未来半年内计划出行比例呈增加趋势。

报告显示,自然风光景点有望率先迎来转机。近七成妈妈青睐公园/动植物园,随后是距离相对较远的赏花/爬山、草原/海滩等户外活动;人流密集、通风欠佳的综合商圈、主题公园/乐园等排名靠后。


注重宝宝立体防护  内外兼修提升抵抗力

疫情逐渐平稳后,妈妈对孩子抵抗力方面的关注度有增无减。特别是在带娃出行时非常谨慎,从吃、穿、洗、护四个方面“全副武装”。报告显示,宝妈对清洁效果的关注度最高,达到49%;免疫力、滋养效果和隔离效果,分别以23%、22%、10%的关注度排在二至四位。


内在防护方面,益生菌的关注度不断提升。报告显示,宝妈对益生菌的主动关注度超过45%。尽管如此,品牌意识与成熟品类相比还有差距,中小品牌仍有成长空间。相比之下,维生素在免疫力的功效方面仍有教育空间,只有不到10%的主动关注度。

外在防护方面,妈妈群体更注重消毒清洁和隔离防护,消毒液、酒精、湿巾组成了“三驾马车”。报告显示,在疫情的推动下,妈妈群体使用消毒液的场景日益精细化。她们在选择消毒液的关注要素上,功能诉求占据主导。

此外,婴童口罩也是关注焦点。但从妈妈群体的认知和品牌意识来看,还处于非常初级阶段。该品类能否借助疫情契机产生具有影响力的品牌,仍需进一步观察。


综合来看,尽管疫情趋于平稳化,妈妈群体仍保持良好的警惕性,人流相对稀疏、通风顺畅的户外景点成为她们的出行优选。同时,随着消毒防护、提升免疫力意识的提升,妈妈群体对相关产品的使用日益细分化、场景化,一些小众品类如:宝宝防晒霜等开始走入她们的视野。



增值电信业务经营许可证 闽B2-20140056

美柚 | 柚子街 | 柚宝宝 | 羊毛省钱 | 用户协议 | 出版物经营许可证 | 隐私政策

闽ICP备13020990号-5ghs闽公网安备 35020302000042号Copyright © 2020 Meetyou. 保留所有权利