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美柚独家报告:国潮正当时 超55%消费者选择国货彩妆品牌

文章来源:美柚官网2020-11-24
导读:近日,美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》(以下简称“报告”),报告通过定向调研结合大数据洞察,从多个维度解析女性彩妆消费行为。

国货正在年轻人中展现它非凡的魅力。据中国青年报问卷调查显示:79.83%受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待,同时在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。在彩妆市场国货仍然有强劲的竞争力,据CBNData数据显示,平价彩妆中,国货的消费者渗透率近9成,销售份额超过6成。

 

近期纯女性互联网平台美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》(以下简称“报告”),报告通过定向调研结合大数据洞察,从多个维度解析女性彩妆消费行为。报告结果显示:国货彩妆因其“价格亲民”“效果不输国际品牌”等特点深受消费者青睐。

 

无论是潜在还是实际消费者,都有过半人数选择国货品牌

报告数据显示,在“彩妆实际消费人群”中有近55%的用户使用国内品牌,“彩妆潜在消费人群”中有超56%的用户使用国内品牌,两类人群中均有过半用户选择国货,可见在消费者的心智中,国货已经超越洋品牌成为消费者首选。

 

报告调研显示,国际彩妆品牌消费者中有约46%的用户平时会用国内品牌,约32%用户虽然平时不用,但对国内品牌有好感,而不关注国货的用户仅有5%。

国货彩妆消费潜力大 国货品牌广泛受青睐

报告对部分国货品牌进行的好感度调研结果显示,彩妆潜在消费人群对“完美日记”“花西子”“卡姿兰”三个品牌的好感度均超50%,未来有很大可能转为国货彩妆消费者;而购买国际品牌的消费者,对国货品牌也同样保持着高度关注,因为有着固定的彩妆消费习惯,她们在未来有可能成为购买国货彩妆的“潜力股”。

 

此外报告还指出,国货彩妆品牌正在渗透到不同用户群体。年轻消费者的崛起也成为国货彩妆不断突破的动力,图文、视频类内容平台对年轻群体的“种草力”极强,再加上国货彩妆持续提升的产品力和超高的性价比,使得年轻人“拔草”更加轻松畅快。



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