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QuestMobile:美柚&柚宝宝活跃渗透率及活跃渗透率TGI居首

文章来源:美柚官网2021-03-30
导读:日前,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布了《2021母婴行业品牌营销洞察报告》(下称“报告”),报告全方位解析了母婴用品人群的触媒习惯、内容偏好、消费频次,分析了当下育儿母婴细分行业格局。

日前,国内权威第三方数据机构QuestMobile发布了《2021母婴行业品牌营销洞察报告》(下称“报告”),报告全方位解析了母婴用品人群的触媒习惯、内容偏好、消费频次,分析了当下育儿母婴细分行业格局。报告数据显示,对于母婴用品人群购买决策十分重要的育儿母婴类APP中,美柚APP和柚宝宝APP表现突出,在活跃渗透率及活跃渗透率TGI双双居首——美柚APP以7.7%的活跃渗透率位列第一,美柚与柚宝宝双平台活跃渗透率TGI之和则以963.3位居前列。

报告数据表明,当下,85、90后已成为母婴用品人群中坚力量,该群体消费意愿强烈、消费能力高,将为母婴品牌带来新的机会与挑战。


报告同时指出,这部分人群在日常购买母婴类相关商品时,行为偏好显著。垂直类渠道、内容平台、购物渠道为其获取信息、做出购买决策的主要来源。


值得一提的是,垂直类渠道成为母婴用品人群获取专业育儿知识、开展社区交流的重要渠道。报告表明,该群体在育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高,如美柚、柚宝宝等聚焦女性市场、母婴市场的平台,其活跃渗透率及活跃渗透率TGI在业内优势明显。

近年来,随着国人消费水平升级及“全面二孩”政策的开放,中国母婴市场规模持续扩大。此前,有研究机构数据显示,2021年我国母婴市场规模预计达到4.77万亿元——巨大的市场给企业品牌主带来更多机会,美柚作为在女性亲子、育儿母婴等细分领域具备明显优势的平台,将为母婴品牌主未来的营销带来更多想象。


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