QuestMobile：美柚&柚宝宝活跃渗透率及活跃渗透率TGI居首

日前，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布了《2021母婴行业品牌营销洞察报告》（下称“报告”），报告全方位解析了母婴用品人群的触媒习惯、内容偏好、消费频次，分析了当下育儿母婴细分行业格局。报告数据显示，对于母婴用品人群购买决策十分重要的育儿母婴类APP中，美柚APP和柚宝宝APP表现突出，在活跃渗透率及活跃渗透率TGI双双居首——美柚APP以7.7%的活跃渗透率位列第一，美柚与柚宝宝双活跃渗透率TGI之和则以963.3位居前列。

报告数据表明，当下，85、90后已成为母婴用品人群中坚力量，该群体消费意愿强烈、消费能力高，将为母婴品牌带来新的机会与挑战。

报告同时指出，这部分人群在日常购买母婴类相关商品时，行为偏好显著。垂直类渠道、内容渠道、购物渠道为其获取信息、做出购买决策的主要来源。

值得一提的是，垂直类渠道成为母婴用品人群获取专业育儿知识、开展沟通交流的重要渠道。报告表明，该群体在育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高，如美柚、柚宝宝等聚焦女性市场、母婴市场的APP，其活跃渗透率及活跃渗透率TGI在业内优势明显。

近年来，随着国人消费水平升级及“全面二孩”政策的开放，中国母婴市场规模持续扩大。此前，有研究机构数据显示，2021年我国母婴市场规模预计达到4.77万亿元——巨大的市场给企业品牌主带来更多机会，美柚作为在女性亲子、育儿母婴等细分领域具备明显优势的APP，将为母婴品牌主未来的营销带来更多想象。