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中国女性日常关注群像:美柚发布2020年度女性十大关键词

文章来源:美柚官网2021-01-27
导读:近日,美柚就发布了2020年女性关注的十大关键词,它们是美柚通过分析超2.5亿女性用户过去一年在她她圈(美柚打造的女性社区)的关注、讨论、搜索等多重行为总结而来。

每到年底就是各种年度报告盛行之时,有为个人用户定制的专属复盘,如年度消费账单、年度歌单、年度行程单等;也有聚焦社会大事的花式盘点,如年度十大新闻、年度十大感动瞬间、年度十大流行词等等:它们就像一个个纪录片,帮人们回顾过往、记录过去,仪式感十足。然而这些盘点的颗粒度要么偏精细,要么很宏观,对于某一特定群体比如女性用户,是否也有专属报告来复盘她们在过去一年的日常关注和讨论话题呢?

 

近日,纯女性互联网平台美柚就发布了2020年女性关注的十大关键词,它们是美柚通过分析超2.5亿女性用户过去一年在她她圈(美柚打造的女性社区)的关注、讨论、搜索等多重行为总结而来。这些关键词也向全社会展示了中国女性在2020的所思、所想、所热爱。

关键词1:打破月经羞耻

 

女性生理私密相关的“月经”问题成为关注热词,既出人意料,又在情理之中。出人意料是因为,“月经”一词,不止是国内,全世界的女性在谈及它时总有些不约而同地回避。情理之中是因为,随着经济社会的发展、生理卫生水平的提高和女性自我意识的逐渐觉醒,女性对“月经”这个“最亲密的朋友”之一,自然会给予越来越多的关注。据统计,2020在美柚社区,有超过5700万用户关注和讨论月经相关话题,其中有将近八成讨论月经推迟及经期感受相关话题,有超两成用户则更多聚焦日常护理等话题。

关键词2:孕妇干饭自由

 

“干饭人”在2020年作为一个新的网络词开始流行,而“孕妇干饭自由”也成为美柚的女性用户讨论的一个重点:调查显示,在2020年美柚她她圈有接近1500万用户参与讨论“孕妇能不能吃”相关话题,超三成用户表示曾被“各种不能吃的谣言”困扰,有超10%的用户吃了“所谓孕妇禁忌”食物在线求助。孕期准妈妈怀胎十月,其中种种辛苦无需赘言,仅仅是“吃”这一项就让她们耗费心神,然而,为了宝宝的健康发育,准妈妈们失去“干饭自由”也甘之如饴。

关键词3:悦己女人

 

越来越多的年轻女性开始站在社会舞台的中央,她们的生活方式和理念也正在被更多人了解。美柚她她圈调查发现,有将近800万用户在美柚讨论“珠宝首饰”、“化妆品”等话题。而在被问及“消费理由”及“消费偏好”时,有超七成用户表示“消费是为了自我满足”即“悦己”消费,还有近七成用户表示“相比高性价比的商品,更愿意买自己喜欢的”。

这一调查也跟《年轻妈妈"悦己"行为洞察》报告的结论如出一辙:有越来越多的女性消费是为了悦己,这也意味着有更多女性开始把“自己”当成生活的主角,她们懂得享受生活、善待自己的,而在这背后折射的是女性社会地位的提高,以及整个社会的进步。

关键词4:婚恋生育观

 

关于爱情、婚姻和孕育是人类社会永恒讨论的热点,在2020年也不例外。美柚调查显示,这一年有超过1700万人讨论相关话题,其中有用户认为婚姻中最重要的是责任感与忠诚感,也有用户表示不想要孩子是受限于经济压力,还有一部分用户表示目前更希望享受单身带来的自由。

而在《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》中,数据显示有超八成的二胎妈妈表示“虽有压力但不后悔,会全身心投入”。不同的人、不同家庭因为这样、那样的原因有不同的观点,但这个社会越来越开放,也越来越多元化,在这里,每一种观点都在被看见,而每一个人都在逐渐得到更多人的理解和尊重。

关键词5:当婆婆遇上媳妇

 

婆媳关系一直都是热门话题,曾经风靡一时的电视剧《双面胶》将人们传统认知中的婆媳关系做了足够冲突化、戏剧化的展示。然而随着时代的发展,婆婆与媳妇关系的正能量也正在被人讲述、分享:美柚她她圈显示,在2020年,有更多的女性用户在平台分享自己的“开明婆婆”、“天使婆婆”,她们在日常生活中相互帮助、互相扶持。

关键词6:我们都是追剧人

 

2020年有太多热播剧,从《三十而已》到的《爱的厘米》,从《隐秘的角落》到《沉默的真相》,这些都曾在美柚她她圈引起一轮又一轮的热议。在这其中,童瑶、毛晓彤、江疏影等领衔主演的《三十而已》因为聚焦家庭、婚姻、女性奋斗等关键词赢得美柚平台用户高频讨论,有超九成用户表示“这部剧直击心灵”,有超四成用户认为“稳定的婚姻是夫妻共同努力的结果”。

不止于此,诸如“人人都是美食家”、“大肚也是一种美”、“消灭处女情节”等也是2020年度美柚女性用户的讨论和关注热点:数据显示,在2020年美柚平台有近四百万用户开始学习厨艺,有超170万用户在社区分享美食及制作过程,这些用户在享受美食,也在享受分享的乐趣;还有女性深入探讨女性的权利,她们用精神与物质的独立换来了更多的选择权,与传统的、偏颇的认知做斗争,“消灭处女情节”,她们认为每一次和第一次都值得被尊重和珍惜。

除发布2020年女性讨论的十大关键词,美柚此次还同步公布了2020年度在美柚她她圈表现活跃的用户,如发布精华内容数量最多的十大热帖王、参与话题讨论次数最多的十大“打call”王、参与话题互动次数最多的十大热心群众以及视频内容贡献价值最大的视频十大MVP:在过去一年,她们在这里自由分享观点、表达看法,用自己的所学、所见、所得的正能量影响和温暖其他更多用户,而美柚也在尽可能的为这些女性用户提供更为优质的内容和服务。

美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁表示,2020年美柚在平台内容上狠下功夫,一方面努力构建由达人(UGC创作者)-美柚号作者(PGC创作者)-专家组成的金字塔创作者体系,一方面通过强运营提升内容的优质度、专业化,大大提高用户的活跃度及粘性,从而带动了整个她她圈的良性、正向运转。在2021年,美柚将继续深耕,打造更成熟的内容生态,输出更多优质、专业的内容,帮助女性用户积极地感受美好生活,变美变健康,陪伴她们成为更好的自己。


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