美柚“快乐成长”育蕾计划2周年：做可持续的公益，让更多母婴家庭受益

“截至目前，‘快乐成长’育蕾计划足迹遍布全国31个省份（不含港澳台），走进超过3.4万个困境家庭，累计捐赠物资和资金共计327万元。”这是悦尔公益公布的“快乐成长”育蕾计划公益项目最新数据。

眼下，“快乐成长”育蕾计划2周年临近，这个由美柚联合悦尔公益发起，通过科技赋能及资源链接，推动女性和母婴公益事业发展，已成为悦尔公益参与人数最多、影响最广、覆盖场景最多元的母婴公益行动之一。

与向善者同行，随着悦尔公益获评5A级公益基金会，项目执行水平不断提高，公益业态不断扩展，“快乐成长”育蕾计划也迎来新的发展起点。那么回顾项目2年历程，有哪些重要节点值得关注？作为母婴公益的一个新尝试，它又解锁哪些公益创新可能？

（悦尔公益3周年授予美柚的捐赠证书）

一、聚焦受困母婴家庭，关爱特需儿童群体

作为一个全国性母婴公益项目，以在全国范围内寻找并帮助、赋能困境儿童和新生儿母婴群体为目标，“快乐成长”育蕾计划项目启动之初，便将大部分资源集中在线下，通过当地政府、公益机构、志愿者协助，完成母婴物资的定额、定点配送，确保每一份物质能够顺利抵达困境家庭。

据不完全统计，仅2022年一年，“快乐成长”育蕾计划累计完成了20余场线下捐赠活动，共计发放2500份“母婴温暖包”，受助范围覆盖贵州黔西南地区、宁夏闽宁镇、广东连南瑶族自治县、西藏林芝的众多困境母婴家庭。

（受赠地区妈妈们领取美柚母婴温暖包）

一批批物资的输送是项目的良好开端，背后其实还需要大量的工作铺垫。“物资如何组合才是真正有用？”基于对各地受赠地区的需求调研，美柚结合自营优品丰富的物资，为各个受赠地区定制和设计专属物资包裹。

送往贵州受困家庭的母婴包内含抗菌防漏床垫、宝宝安全防撞条和防撞角等日常实用的母婴用品；捐赠给宁夏闽宁镇“与宝宝一起”成长包，特别配置了美柚自行设计的“母婴关爱手册”，科学普及婴幼儿和女性健康知识。

（美柚为宁夏闽宁镇妈妈们贴心设计的“母婴关爱手册”）

心系边远地区母婴健康的同时，美柚也关注到特需儿童群体及其家庭的需求，2022年4月，美柚通过“快乐成长”育蕾计划向慧灵公益机构、珠海市琪琪聋儿听力语言康复中心进行爱心物资捐赠。后续，“快乐成长”育蕾计划又与蔻德罕见病关爱中心携手，为福建、湖南、广东等多个省份的罕见病患儿家庭派发“儿童节关爱礼包”，给罕见病患儿及家属传递善意，呼吁社会关注罕见病儿童群体。

二、探索数字公益新形式，拓宽受益人群覆盖面

开放与共创，这是“快乐成长”育蕾计划筹备前期留给项目参与人的突出观感，“不止局限于线下，我们也想通过与悦尔的合作探索更多线上公益的可能。”于是在2022年4月，“快乐成长”育蕾计划有了新的尝试和探索。随着悦尔优库小程序正式上线，美柚爱心物资同步登上小程序首页。

据悉，上线首期，美柚面向困境家庭、重症/慢性病患者家庭、残障人士、支教老师、医务工作者、警务工作者、现役或退役军人家庭、社区基层工作者、志愿者等母婴或准妈妈家庭，开放2万个申领名额。借助互联网平台的科技和数字化，“快乐成长”育蕾计划覆盖的人群得以进一步扩展。

（“悦尔优库”小程序“快乐成长”育蕾计划申领商品页面）

从悦尔优库小程序页面看，捐赠物资展示采用了“线上商城”的模式，里面既有婴儿服装、沐浴水温针、宝宝训练叉勺等母婴用品，也有适用于婴童早教的多种益智玩具，满足母婴人群日常需求。

做好受赠人服务是项目上线的一项重要工作，对于符合申领条件的受赠家庭，可自主在“悦尔优库”小程序自主免费选购所需物资，下单后再由公益合作快递送抵到家。在“悦尔优库”微信小程序首页的“悦广场”，可以看到受赠用户自发上传的爱心包裹照片和产品使用感受。

（受赠用户对于美柚爱心物资的线上反馈）

借助互联网平台的科技和数字化，在悦尔优库获得2022年中国公益慈善项目大赛百强，成为2022CCF技术公益年度案例集的同时，“快乐成长”育蕾计划也迎来了长足、可持续的发展。

除了在积极探索数字公益之外，今夏美柚联合悦尔公益，携手玉林制药、康臣药业，面向清远、重庆、广州、南京等地受困长者发放1000余份“夏日关爱包”，将公益项目受益人群从母婴群体延伸至老年群体。

（志愿者前往各大受赠社区派送“夏日关爱包”）

对此，美柚项目负责人表示：“好的公益项目始于善意，长于创新，但更需要持之以恒的勇气。一直以来，美柚积极做着许多‘科技向善’的新尝试，随着“快乐成长”育蕾计划迎来2周年，我们也希望通过多种多样的公益实践，不断探索企业公益的可持续发展。”