美柚联合厦大人口所发布2025生育全景洞察

在中国母婴市场持续演进的时代背景下，挑战与机遇并存。宏观经济的稳步调整、生育观念的结构性变化与家庭规模的小型化趋势等，构成了当前生育环境的主要特征；与此同时，各地生育支持政策持续落地，移动互联网生态不断深化渗透，共同推动行业迈向线上化、智能化发展新阶段。

作为移动互联网女性健康、母婴亲子领域的重要平台，美柚12年来服务并陪伴超3亿中国女性。过去五年间，见证超3000万中国宝宝的出生，“10个孕妈妈7个用美柚”的市场渗透率连续3年提升。

基于美柚平台内备孕育人群的真实行为数据，结合问卷调查数据，美柚联合厦门大学人口与生态研究所发布2025生育全景洞察， 描绘了泛母婴群体在生育观念、孕育行为及消费特征等维度的最新洞察。为行业伙伴提供趋势参考与服务建议，共同助力中国家庭实现更加科学、安心与温暖的孕育体验。

以下为内容节选：

01研究背景：生育新政概览与生育图景勾勒

生育支持政策不断加码，推动建设生育友好型社会

国家统计局数据显示，2024年中国出生人口回升至954万，较2023年增长约5.76%，扭转了自2017年以来连续下滑的态势。这一变化背后，是中央到地方层层推进的生育支持体系逐步显效。2025年国家层面《育儿补贴制度实施方案》的全面落地，以及各地推出的购房优惠、现金补贴、医保提升等多形式激励措施，共同为育龄家庭构建了更为友好的政策环境。

理想生育以二孩为主导，已育二孩家庭满意度近九成

调研显示，尽管超过六成受访者认同“理想子女数为2个”，但实际拥有二孩的占比为26.01%，表明近四成二孩生育意愿未实现，生育潜力有待释放。其中，已育一孩的家庭再生育潜力最强，61.21%的已育一孩女性表示未达理想生育结构；已育二孩的家庭对家庭结构现状满意度最高，近九成认为当前子女数已达理想状态；尽管三孩的整体生育意愿较低，但已育三孩的母亲中，近50%对其生育现状感到自我满意。

生育驱动力来源广泛，经济、伴侣、政策排前三

调研显示，超五成女性认为家庭经济实力增强是考虑生育的首要条件，而伴侣参与育儿也是影响生育决策的决定性因素，加之长辈提供育儿协助，共同分担育儿压力与焦虑，为生育决策提供了重要的心理与人力支持。生育补贴政策作为外部激励，在一定程度上也能为家庭减轻生育带来的经济负担。相比之下，公共服务因素排名靠后。

02人群洞察：泛母婴人群画像与备孕育需求洞察

2025年超700万用户在美柚登记预产期

美柚覆盖女性全生命周期，以经期管理服务为基础，保有大量育龄用户，从经期、备孕、育儿身份转化而来的怀孕用户占比超六成。2025年已有超700万用户在美柚填写预产期，其中1-10月已有超500万宝宝在美柚诞生。

25-34岁成生育主力，超五成用户半年内备孕成功

平台数据显示，2025年美柚App上备孕、怀孕及育儿用户群体均高度集中于25-34岁，占比超六成。近一年从备孕身份切换到怀孕身份的美柚用户，备孕时长在0-5个月的用户占比超五成，但仍有22.38%的用户备孕时长超过一年。长期备孕人群多数在25-34岁阶段，以首次生育为主，并呈现出向高线城市集中的趋势。

高线城市怀孕用户占比近半，广东、河南、山东领跑

2025年在美柚平台登记预产期的用户城市等级分布相对均衡。一线（含新一线）和三线城市成怀孕用户的主阵地。从省份分布来看，广东省显著领先，占比达13.16%；河南、山东、江苏、浙江及河北紧随其后，构成第一梯队；四川、安徽、云南等省份占比3%-5%，形成第二梯队。

家庭结构呈现“一孩主导”模式，多孩生育间隔缩短

数据显示，当前一孩家庭是美柚平台内育儿家庭的主体，占比超八成，二孩家庭占比16.98%，而三孩及以上家庭占比合计不足2.5%。在鼓励生育的政策背景下，生育间隔随胎次增加逐步缩短，由一胎到二胎平均间隔3.56年，缩短至三胎到四胎的2.76年。

一孩家庭斥资专业照护，多孩家庭消费更重核心需求

一孩家庭消费集中于专业育儿服务，月子中心/月嫂支出占比最高，超过了宝宝奶粉/辅食，反映出一孩家庭愿意投入重金为妈妈和新生儿寻求专业的照护。二孩家庭聚焦于宝宝奶粉/辅食消费，占比超五成；相较于一孩家庭，在月子中心/月嫂方面的消费占比则下降11个百分点。三孩及以上家庭在妈妈产后康复项目支出上升至40.59%，高于其他孩次家庭，凸显出多次生育对母亲健康带来的累积性压力。

母婴产品认知前置化，孕中晚期为黄金决策期

孕前中期聚焦服务型消费与妈妈相关品类，是准妈妈关注自身需求的核心时期，如营养补充剂与美妆护肤在孕前期关注度最高，孕妇服饰的峰值则出现在孕中期，服务型消费的关注度在孕中期显著攀升。孕晚期为婴童用品采购的“决策黄金窗口”，婴童服饰、尿不湿等核心婴童用品在此阶段关注度显著上升。宝宝0-6月龄时，发育需求直接推动成长型品类关注度上升，对零辅食的关注度达49.03%，玩具/智力开发用品关注度达41.36%。

超六成母婴消费者对国货品牌持开放态度

调研显示，母婴消费者关注产品的“里子”，安全性、性价比、功能性等硬指标为重要考量因素。相较于依托医生、专家等专业角色的信任背书，消费者倾向关注长线的“品牌信誉与口碑” 。超六成消费者表示“只要品质好、安全可靠，国货或进口品牌都可以”，国际品牌的“光环效应”正在消退，仅5.14%消费者更倾向选择国际品牌。

03平台价值：全周期场景服务能力与生态协同效能

美柚等母婴App：知识获取主渠道，科学孕育主阵地

调研显示，备孕育人群在知识获取上高度依赖专业数字平台，67.23%的用户使用母婴垂直类App作为信息来源，医生专业渠道（线下就诊51.42%，线上问诊22.15%） 与社交分享平台（笔记分享App 48.16%，短视频App 34.83%） 构成了多元化的信息矩阵。以美柚为例，备孕育人群在美柚平台上使用科学备孕育功能的日均次数高达2450.32万次，成为亿万母婴用户线上科学育儿阵地。

备孕育使用时段差异：夜间备孕、晨间孕检、凌晨喂养

数据显示，备孕人群活动集中于21点至凌晨1点，高频行为是“爱爱记录”；怀孕用户的活跃高峰出现在8点至11点，主要进行数胎动、hCG查询、孕期体重跟踪等日常健康监测；育儿用户在2点至6点最为活跃，高频使用“喂养记录”，与宝宝夜间哺乳、照料需求相吻合；母婴健康管理行为呈周期性和场景化特征。

用户信赖平台催动消费决策，消费需求呈阶段特征

美柚不仅仅是工具型App，更是覆盖女性不同生命周期前后关键消费决策的入口。用户消费需求紧随用户身份切换而变化，备孕阶段更关注计生用品，怀孕阶段更关注孕产用品，育儿阶段更关注婴童喂养类产品。

排卵试纸、产检助手、喂养记录成备孕育高频使用工具

数据显示，备孕期高度聚焦“排卵试纸”和“黄金受孕期”工具，体现对科学备孕和精准管理的追求；怀孕期首选“产检助手”和“数胎动”，关注点转向胎儿健康与医疗监测；育儿期“喂养记录”和“记身高体重”成刚需，育儿行为更加日常化、精细化、系统化。对健康管理工具的依赖，反映了现代母婴人群全维度科学孕育观念的加深。

聚焦生长发育关键期，6月龄成喂养方式分水岭

美柚的育儿用户中，0-12月宝宝、2岁以上宝宝以34.10%、45.58%的占比构成了主力。0-12月是宝宝生长发育的关键期，其喂养方式是家庭的重要课题；半数0-6月宝宝家庭选择混合喂养，随着月龄增长，7-12月宝宝的配方奶喂养普及率显著上升，成为超六成家庭的选择。

基于对用户行为与需求的深入洞察，对于行业发展，我们观察到三大关键趋势：一是母婴市场正经历价值升级：用户沟通从功能导向逐步转向情感共鸣，服务范围也从传统健康管理拓展至情绪支持与心理陪伴的“新蓝海”。

二是母婴服务核心竞争力发生转变：母婴服务不再局限于单点场景，而是依托全周期数据与AI技术，实现从“响应式服务”到“预见性陪伴”的智能化跨越。三是母婴品牌建设路径日益清晰：在决策关键期以专业内容建立信任，并延伸至家庭协同养育场景，实现从个体影响到家庭决策的深度心智渗透。

作为覆盖女性全生命周期的服务平台，美柚将持续强化数据能力与场景服务建设，在情感连接、智能服务与家庭协同等方向深化探索。我们期待与行业各方共同努力，推动母婴行业持续健康发展。