美柚斩获2016 TopDigital创新奖金、铜双项大奖

2016年6月30日，中国TMT领域一年一度的TopDigital Awards创新发布盛典在上海圆满落幕，品牌与营销、产品与服务、创意与设计等大奖一一揭晓。历经数月评选，美柚0元上微博头条和热门话题的两个案例，凭借独特的创意和出色的品牌联动营销，从1700多件案例中脱颖而出斩获2016TopDigital创新奖金、铜双项大奖。其中，《美柚写给白羊座的情书》获品牌建设金奖，《五一美柚携近百家品牌集体吟诗》获创意设计、内容营销铜奖。

金奖——《美柚写给白羊座的情书》

去年4月，美柚联合聚美优品、蘑菇街、唱吧、墨迹天气等品牌在微博上推出了话题#致白羊座的情书#，并连续推送了白羊座主动、勇敢、霸气、肾好等一系列带有话题标签的微博，一天之内吸引超过800万用户参与。

从借势热点，在白羊座本命月份推动对白羊座星座优缺点的讨论互动；到结合产品特性，从美柚她她圈用户角度出发，创造她们爱的内容；进而调动小众群体的积极性，通过粉丝热情活跃话题氛围；最后，联合其他8个在不同领域均具有一定影响力的品牌，充分引导和调动各自粉丝参与互动，结合神友助攻，推热话题。美柚遵循现有的新媒体传播规律，同时又创意引入与各家产品特性相结合的用心文案，成功实现0元上微博头条和热门话题的品牌联动营销，有效扩大了美柚及一众品牌的网络知名度。

铜奖——《五一美柚携近百家品牌集体吟诗》

去年五一，美柚在社交网络引爆的“5.1不放假，我们不打烊”众APP集体吟诗，“神文案 节点营销”让众多品牌获得了满足的流量，仅半天就收获了近200万的流量。

海报文案巧妙地植入了美柚App“经期计算”、“填爱心”以及社区互动功能，七言律诗逗趣又工整，巧妙结合网络热词且尺度恰当，吸引用户主动传播、跟风扩散。另一方面，邀请穷游网、唯品会、墨迹天气、喜马拉雅FM、足记等重量级APP加入吟诗，彻底点燃用户激情，彼此的粉丝模仿创意文案热血作诗，微博意见领袖跟进转发“发誓”不放假，话题排名不断刷新热门不止，不明真相的群众围观举牌大呼“干得漂亮”!

美柚，作为全国最大的女性社区，拥有超过1亿的用户，约150个高活跃的女性话题圈，微博粉丝数超百万，庞大的用户群体及高频活跃度使美柚更了解用户的兴趣所在，也能更好的做出引起共鸣互动的内容。美柚一次次成功策划0成本上微博头条和热门话题并非偶然，恰当的时间节点、创意走心的内容设计和画报风格，易于互动传播的社交网络渠道，以及KOL的巧妙选择，都是其在新媒体传播渠道的优化总结！