为女性安全发声，美柚玩转“有温度的公益营销”

一年一度的国庆假期刚刚结束，相关数据显示，在游客接待人次、网络交易金额和次数等方面，今年的黄金周假期都再创新高，而作为刺激大众消费和品牌营销的“黄金时段”，众多围绕国庆主题的营销案例也是层出不穷。其中，一款名为“仙女安全出行指南”的H5小游戏，凭借趣味内容，和帮助用户科普安全知识同时呼吁社会大众重视的公益姿态，在一众案例中脱颖而出。

（扫码二维码，测一测你的安全指数）

公益洞察：以关爱女性安全出发

“仙女安全出行指南” H5通过国庆出游可能会涉及到的交通、酒店、饮食等场景，结合安全知识设置趣味测试，并生成带有安全指数分数与安全出行小贴士的“出行平安卡”，用户还可通过转发结果参与抽奖活动。这一波贴心操作，成功地吸引了众多女性的参与和讨论。

该H5由致力做“更懂女性的互联网公司”的美柚出品，作为国内优质的女性生活服务提供商，目前美柚拥有1.5亿用户，日活跃用户700多万，天生自带女性话题优势属性。

如今，测试类H5 已成为品牌营销中打造爆款刷屏的利器，但对品牌而言更重要的是将所要传达给用户的理念包含在其中。基于对女性国庆期间出行安全问题的洞察，美柚从公益角度出发，将其对于女性的关注和专注传递给大众，表达了对女性的关爱与呵护。

测试设置注重细节：多种情境多种套路

美柚 “仙女安全出行指南” H5基于国庆出游设置了5个场景，共10道题，根据不同的测试回答，可生成四种人物结果：你是铜墙铁壁的金刚少女，事无巨细的显微镜女孩，还是心宽体棒小迷糊，没心没肺傻白甜？虽然操作简单，但想达到满分却有一定难度。测试包含了女性出行中的各种细节，暗藏许多套路等待测试者入坑，对女性“平时自以为拥有安全意识，但一遇到危险情况依旧保护不好自己”的情况进行了有效警示，以此调动用户情感共鸣。

用户表达“自我”：展示个性化社交

一款真正算得上成功的“爆款”H5，应该能够帮助用户展现个性与自我，而美柚“仙女出行安全指南”H5 正为用户提供了一种别出心裁的展示方式：“我是什么安全系数的女孩？我的自我保护意识如何？我需要哪些忠告？”

除了增强品牌与用户间的互动与情感联结之外，也便于用户将结果分享至朋友圈等，帮助用户展示自己的潜在特质，从而完成二次传播甚至多次传播。

品牌联动：为女性安全发声造势

本次美柚还携手九家与出行场景高度契合的品牌，为女性的安全出行问题共同发声。活动当天，美柚联合各家品牌发布场景化海报，并为参与用户提供国庆安全出行福利，集中发声造势，以品牌联合公益的形式为女性安全出行发声，在社交媒体打造热度，达到强强联合、共同提升品牌形象的效果。

如今，随着社交媒体时代的发展，营销活动不再只是为了哗众取宠，而更注重品牌自身与社会责任的结合，一场好的营销事件或品牌联动应该是有温度的。作为旗下拥有美柚、柚宝宝、柚子街、返还购四大APP产品矩阵的女性生活服务提供商，美柚日后将努力展现出更多的公益姿态与社会责任感。