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为女性安全发声,美柚玩转“有温度的公益营销”

文章来源:美柚官网2018-10-11
导读:美柚 “仙女安全出行指南” H5营销活动,呼吁社会关注女性安全出行问题。

一年一度的国庆假期刚刚结束,相关数据显示,在游客接待人次、网络交易金额和次数等方面,今年的黄金周假期都再创新高,而作为刺激大众消费和品牌营销的“黄金时段”,众多围绕国庆主题的营销案例也是层出不穷。其中,一款名为“仙女安全出行指南”的H5小游戏,凭借趣味内容,和帮助用户科普安全知识同时呼吁社会大众重视的公益姿态,在一众案例中脱颖而出。

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公益洞察:以关爱女性安全出发

“仙女安全出行指南” H5通过国庆出游可能会涉及到的交通、酒店、饮食等场景,结合安全知识设置趣味测试,并生成带有安全指数分数与安全出行小贴士的“出行平安卡”,用户还可通过转发结果参与抽奖活动。这一波贴心操作,成功地吸引了众多女性的参与和讨论。

该H5由致力做“更懂女性的互联网公司”的美柚出品,作为国内优质的纯女性互联网平台,目前美柚拥有1.5亿用户,日活跃用户700多万,天生自带女性话题优势属性,可以说是为女性发声的适宜平台。

如今,测试类H5 已成为品牌营销中打造爆款刷屏的利器,但对品牌而言更重要的是将所要传达给用户的理念包含在其中。基于对女性国庆期间出行安全问题的洞察,美柚从公益角度出发,将其对于女性的关注和专注传递给大众,表达了对女性的关爱与呵护。

测试设置注重细节:多种情境多种套路

美柚 “仙女安全出行指南” H5基于国庆出游设置了5个场景,共10道题,根据不同的测试回答,可生成四种人物结果:你是铜墙铁壁的金刚少女,事无巨细的显微镜女孩,还是心宽体棒小迷糊,没心没肺傻白甜?虽然操作简单,但想达到满分却有一定难度。测试包含了女性出行中的各种细节,暗藏许多套路等待测试者入坑,对女性“平时自以为拥有安全意识,但一遇到危险情况依旧保护不好自己”的情况进行了有效警示,以此调动用户情感共鸣。

用户表达“自我”:展示个性化社交

一款真正算得上成功的“爆款”H5,应该能够帮助用户展现个性与自我,而美柚“仙女出行安全指南”H5 正为用户提供了一种别出心裁的展示方式:“我是什么安全系数的女孩?我的自我保护意识如何?我需要哪些忠告?”

除了增强品牌与用户间的互动与情感联结之外,也便于用户将结果分享至朋友圈等社交平台,帮助用户展示自己的潜在特质,从而完成二次传播甚至多次传播。

品牌联动:为女性安全发声造势

本次美柚还携手九家与出行场景高度契合的品牌,为女性的安全出行问题共同发声。活动当天,美柚联合各家品牌发布场景化海报,并为参与用户提供国庆安全出行福利,集中发声造势,以品牌联合公益的形式为女性安全出行发声,在社交媒体平台打造热度,达到强强联合、共同提升品牌形象的效果。

如今,随着社交媒体时代的发展,营销活动不再只是为了哗众取宠,而更注重品牌自身与社会责任的结合,一场好的营销事件或品牌联动应该是有温度的。作为旗下拥有美柚、柚宝宝、柚子街、返还购四大APP产品矩阵的纯女性互联网平台,美柚日后将努力展现出更多的公益姿态与社会责任感。



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