TopDigital创新奖评选落幕 美柚摘得媒体类营销大奖

近日，第七届TopDigital创新盛典在上海隆重举行，盛典期间揭晓了2019年度TopDigital创新奖名单。经过多轮的严格筛选，美柚为OLAY打造的“OLAY无惧年龄 女性情感营销”案例荣获媒体营销大奖。

TopDigital创新奖已成功举办7年，是关注行业创新趋势的权威奖项，深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建，已成为创新领域的权威奖项和风向标。创新奖评审委员会近百位行业领袖、学院教授、资深媒体人共同组成，通过严格筛选，评选出该年度内最杰出的奖项得主，为这一年内表现突出的商业机构颁发奖项。

今年，TopDigital创新奖共收到来自553家公司提交的2708件参赛作品，在历经专业评审委员的严格初选和终选后，奖项入围率为29.5%，最终获奖率仅为11.8%。在竞争如此激烈的情况下，美柚仍能脱颖而出，可以看到美柚在营销方面的出众实力。

本次获奖的“OLAY无惧年龄 女性情感营销”是美柚众多经典案例之一。OLAY作为中国消费者最早接触的护肤品牌之一，已经家喻户晓。近年来，OLAY也在不断适应新的市场变化，进行品牌年轻化探索，打造全新的品牌形象，将“无惧年龄”的理念植入到消费者心智是OLAY此次营销的诉求。

美柚通过对2亿用户的大数据洞察，发现女性对“抗老”的需求突出，且呈现年轻化趋势。因此美柚为OLAY设计了专属营销逻辑，通过KOL访谈、论坛活动、线上调研、评测试用等多维度的互动方式，让消费者逐渐认同“无惧年龄”的品牌理念，继而认同品牌和产品。

最终，凭借针对性的策划和超强的执行，OLAY在美柚的营销战役取得了很好的传播效果，总曝光量近3亿人次，点击量近300万，品牌理念和声量在全网迅速攀升。

作为国内女性生活服务提供商，美柚超过2亿的女性用户体量和出众的大数据能力，一直被广告主们广泛认可。通过数据驱动，美柚可以将大数据优势充分发挥，配合AI技术为广告主提供更多元化的营销策略，通过品牌广告和效果广告双重模式，形成营销体系，为企业营销创意提供新的参考。

未来，美柚将继续深耕女性市场，通过技术创新打造更高效的营销体系，全力帮助品牌提升营销效果。